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毛毛虫文学 >  造车 >   第316章 活动升级

国外品牌中,当属通用汽车在中国的营销手段最厉害,就连大众汽车都无法比拟。而国内品牌里,中华集团在品牌营销领域同样是一骑绝尘。现在两家营销最出色的公司,将为了故宫紫禁城的概念硬碰硬,双方破天荒选了同样题材的新车发布概念。

“我觉得中华集团的申请未必能够批复,当初三大男高音放歌属于政府特批项目,紫禁城广场在国内具有特殊意义。就算通过,也要经过繁琐的申报程序,说不定最快都要半年后才成行。”

负责通用汽车对外宣传的公关公司负责人如此说道。

从可靠渠道得到的消息,中华集团的申请极难通过。

“我们必须准备第二套预案,当初奥运汽车独家赞助商争夺时,也没人看好中华集团胜出,可最终的结果却狠狠打了所有人的脸。一旦中华集团通过,将和我们同一天举办活动,届时将如何应对?”

上汽通用的负责人如此问道。

一个是紫禁城广场,属于古代皇帝日常居住办公的地方。一个是太庙,这只是皇帝祭祀祖先的地方。给大众的印象,孰高孰低,一目了然。两场发布会同时举办,人们当然更加关注位于紫禁城广场的正统,而只会嘲笑通用汽车蹭热点。

“如果真的同一天,从理性考虑,我建议错开跟他们的竞争。”

公关公司负责人面无表情回答。

“真是该死,希望他们被卡住审批,我可不想看到我们耗费心血的凯迪拉克上市活动付之东流。”

现在只能是等待,看看中华集团的申请结果如何。

世间万物都是一环扣一环,一个小环节改变会产生连锁反应,影响到其他各个环节。

第三代“秦”原本只想召开一场举世瞩目的发布会,没想到牵涉到紫禁城广场,便把奥运元素加了进来。一旦把奥运元素加进来,那么又有了新的动作。

“8月份就举办雅典奥运会,我们必须提前做好打算,选取一些优秀的运动员充当我们的代言人。

这是我们经过精挑细选得出的名单,你看看如何?”

既然中华集团作为08年奥运会赞助商,那么奥运概念营销肯定少不了,借助紫禁城活动之际,程凯打算为“秦”寻找代言人。今年又是奥运年,到时全国上下肯定会大大关注奥运金牌。

韩皓看了一眼,上面密密麻麻的运动员名单,有体操、跳水、乒乓球、女排、射击等一大堆候选人,其中每个人身后还标着夺冠分析的概率。

看了一圈,除了在NBA打球的姚大明和百折不挠的女排外,韩皓没有其他熟悉的人物。

姚大明现在商业价值身为中国体育界第一人,汽车代言广告费在500万。这个价格还可以,韩皓打算签下对方,刚想说话一看后面金额是美元,也就是说合计4200万人民币。

果然是国际同步的费用标准,暂时来说“秦”还用不起这样昂贵的代言人。

“女排吧,女排精神鼓舞了许多人,我从小就听着女排事迹长大。”

女排的代言费就划算多了,350万,还是四年时间。韩皓发现干脆走性价比路线吧,虽然“秦”卖得不错,但签了女排也不会有所损失。百折不挠,顽强拼搏,跟“秦”的定位很像,夺不了冠军也能有女排精神宣传。

“怎么还有一个田径的人选,咱们中国跑步不是强项啊!”

韩皓定了女排后,发现有一个出乎意外的人物。

“哦,这是调研公司推荐的人选,说有可能在男子110米跨栏中进入前三名的运动员。说实话,那么多人选中就他最合适我们汽车的背景,跟我们追求速度的概念相符。

传统优势项目乒乓球、体操、跳水这些观众都审美疲劳了,啥时不拿冠军才是新闻。所以,我们得反其道而行之,在弱势项目选一个可能出成绩的新人投资。反正30万一年,合同签2年时间,他跑进前三名咱们就赚了。”

程凯当初也有这样的疑问,听了调研公司分析,觉得还靠谱。

尽管运动员基本衣食住行有国家提供经费打理,但要想日子过得滋润还得靠赞助商支援。

“真的有人找我代言?”

听到中华汽车旗下的“秦”主动邀请代言,一向默默无闻的跨栏选手刘飞翔有些不敢相信。

当然合同也规定了进入前三名,从10万—20万—50万奖金递增,这份合同对刘飞翔来说属于人生第一个大合同。

这样的好机会,当然签了,在家人的劝说下,刘飞翔跟女排一起成为中华“秦”的代言人。

程凯发现得益于世界三大男高音在紫禁城放歌的缘故,许多人听到中华集团要在同一个地方举办活动,都认为将有歌唱表演相随。能让紧闭的紫禁城大门打开,到现场高歌一曲可是许多人梦寐以求的梦想。

有知名歌手已经通过经纪人联系,愿意0报酬无偿到现场助阵,只要求能一展歌喉。

迄今为止,能在紫禁城广场歌唱,只有三大世界男高音,至于中国艺人一个人都没有。

因此,这是一个机会,也是一份极高的荣誉。

“为奥运献声,为奥运加油”,一个大胆的想法出现在程凯脑海中,他打算把活动扩展为一项公益演唱会,邀请全国最知名的明星大腕到场助阵。而且还将联合央视直播,《同一首歌》栏目是最合适的伙伴,把这场演出做成全国声势最大的文艺界盛事。

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